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我的鞋柜装满"运动" |
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2004-08-18 21:16:42 富美结婚网
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“工欲善其事，必先利其器。”雅典奥运会上，每一位运动员都会精心地为自己准备一双运动鞋，以保护自己的双脚，发挥最好的竞技水平。而在我们身边，许多普通人也如运动员一般整天足蹬运动鞋，即使是眼下大热的天气，也对运动鞋爱不释“脚”，并且，现在还升级到以脚下蹬一双功能性运动鞋如篮球鞋、足球鞋、户外鞋等
为时髦的新阶段。
买鞋，不能用老话了
“以前挑选运动鞋只要款式看起来顺眼、鞋合脚就行了，而现在可分得细了，有了许多针对不同运动项目设计的不同功能的运动鞋，所以不能笼统地说‘我要买双旅游鞋’了，而是要说出具体哪一类运动鞋，当然我们也会请顾客说出鞋子使用的场合，而后指导顾客应当购买哪种鞋”，一位阿迪达斯的销售员这样告诉记者。
在运动鞋展示架前驻足，你会感觉有些眼花缭乱，那些外表乍一看差不多的运动鞋却被分成了不同的类别，这一排是“训练鞋”，那一排是“篮球鞋”，再过去一排又标示着“慢跑鞋”。这些运动鞋有什么区别呢？那位阿迪达斯的销售员拿出一双双鞋，让记者仔细看了鞋底看鞋面，原来它们的细节处理和设计各不相同，可以针对不同运动项目的特点提供不同的保护功能。
和大多数商品的售货员主要为中青年女性不同，在运动鞋品牌专卖店专卖厅里站柜台的大多是青春洋溢的年轻小伙子。这是因为一方面他们的形象和运动类品牌的诉求点比较吻合，另一方面则因为现在的运动鞋细分专业类别后，知识点多了，销售人员必须参加培训，掌握更多的运动鞋知识，才能更好地为顾客作出消费指导，而男孩子在这方面的接受能力无疑更强一些。
穿鞋，学咱球星的样
中国是世界上运动鞋第一加工出口国，然而，受金融危机以及中国制鞋产业链转移的影响，近年来中国许多运动鞋生产厂家也开始把眼光投向了国内市场，从为别人贴牌加工转向了自创品牌，运动鞋广告铺天盖地就是一种明显的动作。在中央电视台体育频道打广告的晋江运动鞋品牌2000年有16个，2001年为33个，2002年为36个，2003年已经达44个。为了使得自己能够从这么多品牌中脱颖而出，运动鞋厂家能想到的除了请大牌明星代言外，就是产品细分了，这是为什么卖场里的运动鞋冒出那么多专业类别的背景之一。像“安踏”就全力推出帆布鞋、篮球鞋，并且先后聘请了萧亚轩做帆布鞋的代言人、巴特尔做篮球鞋的代言人、李学庆做学生款的代言人。
产品细分做精做专，更能显示品牌的技术功力，有助品牌的树立，耐克、阿迪达斯的品牌基座就是针对许多专业运动项目拥有众多技术专利。而从市场需求这一面来看，这种细分策略也算是符合时宜的。这两年许多运动项目在中国兴起，其普及开展正需要对应的装备。比如如今篮球运动大受欢迎，姚明影响了一大批球迷，篮球鞋的需求增加很快，据统计，除了慢跑鞋外，如今卖得最俏的就数篮球鞋了。耐克、阿迪达斯、锐步等世界名牌，以及国产的安踏“大巴”、特步“刀锋”、名乐“灌篮高手”等篮球鞋都有不少的拥蹙者。篮球鞋还从专业走向时尚，虽然篮球鞋应该主要用在打篮球时穿着，但还是有许多年轻人不分场合，不分季节，始终一双夸张的篮球鞋招摇过市，他们觉得，只有这样，才够“酷”。
藏鞋，让一元变二元
不过，也有人大买运动鞋而不穿，专门“束之高阁”的，他们完成了把它们从运动鞋到艺术品收藏的链接。
彭先生就是一位运动鞋收藏爱好者，收藏了40多双耐克、阿迪达斯运动鞋。他介绍说，耐克、阿迪达斯等世界名牌运动鞋都会不定期地为各种纪念活动推出一款新颖别致、限量发售的运动鞋，许多都是很有收藏价值的。如耐克限量发行的手编运动鞋，刚出来时不过600多美元，现在却已升值到了1000多美元；加内特一代，当时售价不过1000多元人民币，现在已涨至2000多元人民币；乔丹一代至乔丹五代的运动鞋，价格现已翻了四五倍左右，如果你收集齐了乔丹系列，即从乔丹一代至乔丹十八代，那么那些鞋就高达几十万元人民币。如果收藏的运动鞋上有明星的签名，收藏价值更是不菲，网上曾拍卖过一双卡特签名的耐克ShoxVc系列篮球鞋，这双鞋拍到了5000多元人民币。
许多款式的运动鞋没有在国内发售，如皮蓬二代在国内只公开发售了白红配色，而没有发售黑白配色，但是，国内的运动鞋收藏爱好者也有本事通过Ebay等国际拍卖网站购买，来获得这些限量发售、珍藏版的运动鞋。记者唐蓓茗
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